Geografisch gezien is Holland alleen bedoeld om de regio’s rond Amsterdam, Rotterdam, Den Haag en Haarlem aan te duiden. Ook in historisch opzicht is dat de originele benaming voor die streek.
Maar gaandeweg is de naam Holland bekender geworden dan Nederland.
Volgens de Nederlandse overheid kleven aan die bijnaam ‘Holland’ een paar vervelende cliché’s: iedereen loopt hier op klompen, we gaan in de winter schaatsend naar ons werk, in alle tuinen staan tulpen en we roken ons suf aan de wiet. Nee, wat we moeten uitdragen is dat ons land de meest dynamische en innovatieve economie van Europa heeft en dat we koploper zijn in innovatieve en technische uitdagingen.
En dus moet de naam ‘Holland’ per januari volgend jaar verdwijnen. Het eerst van al het van staatswege gestuurde marketingmateriaal. Ambassades, ministeries en universiteiten mogen dan alleen nog de enige echte naam ‘Nederland’ gebruiken. Ook de officiële website Holland.com gaat op de schop.
Nederland wil de komst van het Eurovisiesongfestival in Rotterdam in mei 2020 aangrijpen om de nieuwe officiële naam in de markt te zetten.
Een ander deel van deze re-branding gaat over duurzamer toerisme naar ons land. Toeristen moeten langer blijven en dan niet alleen in Amsterdam want Nederland is meer dan de hoofdstad.
